在智能手机的战国时代，索尼 Xperia 活像一个身披重甲、手持名刀，领地却在不断被蚕食的末代大名。
2025 年，索尼在全球范围悄悄注销了多个地区的官方媒体账号，即使没有遭到注销的也多半停更。
这一举动在行业看来，无异于在撤退前焚烧军旗。
当「Xperia」这个曾经在数码行业如雷贯耳的名字快要被人遗忘的时候，我们不得不面对一个非常客观且理性的现实——
索尼的手机业务正在走向终局，但它好像不希望静悄悄地离开。
过去一年，从北美到欧洲，再到东南亚，索尼移动的官方社交账号陆续陷入了沉默，微信上的官方公众号更是直接提桶跑路了
从市场营销的角度看，这种「数字撤退」其实就是品牌撤离市场的前奏。
毕竟如果关注销售数据，号称整合了「手机、影像和电视」三大部门技术的 Xperia 1 系列自诞生以来，索尼原本半死不活的销量变得更加不忍直视。
在苹果、三星与中国厂商的夹击下，不仅在重点的中美市场，哪怕是在日本老家，索尼手机的市占率都早已落进了「Others」，和魅族组成一对苦命鸳鸯。
这种背景下，关闭账号不单纯为了节省运营开支，同时也是索尼的销售策略重构——
反正无法在「大众消费品」领域与那些手机巨头肉搏，那就彻底放弃那些需要大规模营销和售后支撑的区域。
换句话说，索尼正在从一家「手机制造商」退化成「小众工具供应商」，正如去年的 Xperia 1 VII 一样。
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